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澳门永利官网线上娱乐

作者:Shrek 来源:去秀 发布时间:2019年01月11日 13:42

数据机构 Newzoo 报告显示,2018 年全球澳门永利娱乐场平台市场同比增长 13.3% 的情况下,全球澳门永利娱乐场平台市场总收入达到 1379 亿美元,手游占比首次超过一半份额,玩家规模达到 22 亿。在年初国内版号不明朗的情况和“不出海,便出局”的局势下,大量中国本土澳门永利娱乐场平台公司加入了出海大军,并在近一年中表现不俗。

2018 年上半年,中、美、日三个国家的手游营收份额占据了全球的七成以上,手游主要市场规模趋于饱和。根据 Appannie 数据显示,经过 2015 年至 2017 年的迅猛发展后,中国手游市场营收增长已连续五年降低,2018 年仅为 15%,用户规模连续两年增长率低于 10%;日本手游市场季度增长率也在 2018 年年初跌至不足 5%;美国手游市场增长率同样放缓。

在美国、日本市场整体增长放缓的情况下,中国澳门永利娱乐场平台发行商 2018 年上半年在美国的澳门永利娱乐场平台收入却同比增长了 52%,在日本地区同比增长 34%,在韩国地区收入增长 153% 达到 3 亿美元。说明在美国、日本相对竞争激烈的存量市场中,中国澳门永利娱乐场平台发行商竞争能力依然十分强劲。

中国澳门永利娱乐场平台出海目的地以美、日、韩、东南亚为主

伽马数据显示,2018 年全年中国自主研发网络澳门永利娱乐场平台海外市场实际销售收入达 95.9 亿美元,同比增长 15.8%。具体案例显示,不管在高 ARPU 值的代表地区日本,还是在巴西、东南亚等正开发的地区,中国出海企业都保持着高度的开拓精神,寻找适合生存的土壤。

产品投放的区域适配性激增

今年,中国澳门永利娱乐场平台公司的出海风格更为多变,更多大厂参与、更多高流水产品的出现,是今年的亮点之一。除智明星通、IGG、游族、昆仑万维、掌趣、炫踪等较早出海的澳门永利娱乐场平台公司持续经营海外市场外,网易、腾讯等澳门永利娱乐场平台公司也加入了出海大军。

通过早期出海公司分享的经验我们早已得知,世界不同国家地区对于手游类型各有偏好,如欧美地区更偏好 SLG 产品,日本玩家更爱卡牌。2018 年中国澳门永利娱乐场平台公司出口收入前 50 的移动澳门永利娱乐场平台中,策略类澳门永利娱乐场平台收入占比达到 46.9%,其中多以美国作为主市场。如世纪华通旗下 FunPlus 研发的《阿瓦隆之王》,2 年多时间在海外市场累计收入超过 3.8 亿美元,新作《火枪纪元》2018 前 9 个月收入超过 2 亿美元,单这两款澳门永利娱乐场平台就为 FunPlus 贡献了 91% 的海外营收。IGG 《王国纪元》、智明星通《列王的纷争》等往期发行的产品仍位于收入榜前列。

中国澳门永利娱乐场平台公司近两年兴起的“二次元”热潮也影响了日韩市场。悠星网络发行的《碧蓝航线》去年在日本取得了不错的成绩,在刚过去的十二月份,《碧蓝航线》日服单月流水甚至超过了 7000 万人民币,全年外服流水预计超过 7 亿人民币。此外,由成都数字天空科技研发《少女前线》在国服运营并不理想的情况下,去年先后在韩国、日本开服,8 月份日服双渠道首月流水近 8000 万人民币,全年外服流水接近 5 亿人民币。

如果我们将地区、澳门永利娱乐场平台类型做标记后不难发现,中国单款畅销的出海澳门永利娱乐场平台在种类和地区分布上其实有一定规律:美国 SLG 市场已经很稳固,日韩二次元市场正在迅速发展,而东南亚地区的澳门永利娱乐场平台种类包容能力更强。2018 下半年,许多不被注意的澳门永利娱乐场平台类型正在被发掘,进入世界不同地区。如韩国地区的宫廷、官场题材澳门永利娱乐场平台在今年表现亮眼,包括创酷互动《叫我万岁爷》、好玩友《熹妃传》等一批宫廷背景手游,非常受韩国高龄段玩家的喜爱。

同时也有令人意外的尝试,网易公司在日本市场凭借《荒野行动》拿下了近 20 亿人民币,一款 FPS 手游,能在卡牌大国澳门永利娱乐场平台排行榜长期占据 TOP 1,说明在存量市场中依然有意想不到的机会在可待挖掘。

另外,更多大厂通过自研自发的形式加入出海大军,在海外市场建立发行根据地,在为中国澳门永利娱乐场平台产业攻城略地的同时,也让不少“老字号”出海厂商倍感压力。

全面拓展海外市场的时代到来

网易先后用《阴阳师》、《荒野行动》、《第五人格》作为敲门砖,在日本市场站稳脚跟后,开始建立其自己的本地发行团队,逐渐从授权代理走向自研自发。腾讯虽然入局较晚,也凭借《PUBG Mobile》打入了美国市场,Sensor Tower 数据显示,11 月美国玩家支出达到了 710 万美元,占全球收入的 22%。此外《PUBG Mobile》从 去年7 月份开始稳占国产手游出海榜前四,月流水已达 1.5 亿人民币。

还有更多大厂的新作加入出海行列,盛大《龙之谷手游》在东南亚地区上线后,取得了多个国家 Google Play 免费榜位列第一,并取得 iOS 免费榜第一及畅销榜前三的成绩。《神无月》在港澳台地区获得苹果 App Store 推荐、日本获市场获得谷歌商店推荐,登陆韩国后拿下 iOS 免费榜总榜第一。

游族网络《Legacy of Discord – Furious Wings》2018 年 2 季度,在中国手游海外收入排行榜中稳居 TOP25。同时,自研 MMO《Era of Celestials》8 月初正式登录 App Store 及 Google Pla y后,获得全球推荐,首月 DAU 突破 50 万,并在中国成功出海手游收入 9 月榜中位列 TOP25。

去年全年,还有如易幻网络《三国志 M》、游族网络《少年三国志》、昆仑万维《女神圣域》、莉莉丝《文明觉醒》、友塔网络《黑道风云》、心动网络《仙境传说 RO 》等热门产品在海外取得不错流水和排名。

在腾讯、三七互娱、游族网络等澳门永利娱乐场平台企业全面展开海外平台布局的同时,澳门永利娱乐场平台产业出海通道也在进一步拓宽。除欧美、东南亚,中东市场也正在被中国澳门永利娱乐场平台公司全面拥抱和开发。

试错成本不低,但成功仍有规律可循

在出海的道路上,投放、买量、运营处处都有坑。个人数据保护形势趋紧的形势下,欧美地区 DSP 平台预算正在向亚太地区转移,不少出海欧美以变现为生的休闲澳门永利娱乐场平台正在面临选择。从欧美、社交平台买量的公司,也面临着假量的困扰,Machine Advertising 一项调研结果甚至显示,26 个评价最高的网络带来的 2750 万次澳门永利娱乐场平台安装中,36% 为假量。

面对不同的海外地区,区域文化、澳门永利娱乐场平台类型接受度、投放形式、运营策略等这些澳门永利娱乐场平台内外因素,都在影响着一款澳门永利娱乐场平台在某个地区受欢迎的程度。试验成功一款澳门永利娱乐场平台需要持续不断地优化产品、完善团队。

中国澳门永利娱乐场平台公司在长期手游产品投放、运营中,培养出了很好的学习能力,能在更快的时间内了解地区文化、市场格局,并对市场需求快速做出反应,制定相应解决方案,是相对国外“友商”来说的重要优势。在东南亚地区,中国澳门永利娱乐场平台公司的澳门永利娱乐场平台投放,从买量到地区个性化多媒体、网红主 播带量方面进步迅速。中国澳门永利娱乐场平台公司精准捕捉需求的能力恐怖,也是出海过程中的重要资本。未来中国澳门永利娱乐场平台将更多地活跃在世界舞台,中国的澳门永利娱乐场平台产业也将接触更多来自世界范围内的竞争与合作,2019 年的中国澳门永利娱乐场平台出海之路将会更加精彩!

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